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De la publicidad a la comunicación persuasiva integrada: Estrategia y empatía

Araceli Castelló-martínez

De la publicidad a la comunicación persuasiva integrada: estrategia y empatía se ha inspirado en una fórmula casi matemática: la comunicación persuasiva es la resultante de la suma de la comunicación estratégica y la comunicación empática. Esta fórmula combina conceptos en los que profundiza el libro, con el objetivo de identificar hacia dónde va la publicidad, término que, desde el punto de vista de las autoras, debe evolucionar hacia el de comunicación persuasiva integrada (CPI), cuyo paradigma proponen. Las autoras se inspiran en la fórmula de las 5W que Lasswell propusiera en 1948 y revisan los elementos básicos de cualquier paradigma comunicativo –quién, a quién, dice qué, cómo lo dice, en qué canal y con qué efectos–, adaptándolos a las particularidades de la revolución comunicativa que vivimos, en el seno de la sociedad colaborativa y la cultura participativa que han promovido las nuevas tecnologías. Si el emisor de la CPI –«¿Quién?»– es un anunciante que busca construir una marca útil, el destinatario –«¿A quién?»–, el famoso prosumer, es un receptor experto en muchas cosas pero, especialmente, en una: en ser persona. Por otro lado, ¿cómo contar de manera sugerente y memorable aquello que el mensaje persuasivo quiere transmitir? El recurso a los insights para conceptualizar creativamente, el storytelling y los contenidos de marca, como el branded content, pueden ayudar. Por su parte, al responder a la cuestión de «¿En qué canal?», las autoras reflexionan sobre cómo la persona se ha convertido en el medio en sí misma y se detienen en la estrategia de medios desde el enfoque de la convergencia mediática y las narrativas transmedia, que han dado lugar a acciones o técnicas que, enmarcadas siempre en el medio digital, avalan las características del paradigma de la CPI. Este manual ve la luz en un momento de profundos y constantes cambios en los pilares del sector de la comunicación, en general, y la industria publicitaria, en particular, por lo que consideramos que será de gran utilidad para diferentes colectivos de estos ámbitos, tanto para estudiantes como para profesionales –ya sean docentes, investigadores o de la propia industria–. El libro incluye más de 180 ejemplos de acciones de comunicación persuasiva, de más de 100 marcas y más de 60 agencias. Todos ellos se encuentran alojados en un repositorio propio, organizado por los capítulos del libro.

De la publicidad a la comunicación persuasiva integrada: estrategia y empatía Por Castelló Martínez, Araceli - Pino Romero, Cristina del ISBN: 9788417513979 Fecha de Publicación: 2019 La mezcla de promoción es llamada mezcla de comunicaciones de marketing, y consiste en la combinación de las herramientas específicas de publicidad, promoción de ventas, relaciones públicas, ventas personales, y marketing directo que la compañía utiliza para comunicar de manera persuasiva el valor a los clientes y crear relaciones con ellos.

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Notas actuales

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Sofi Voighua

Sinopsis: De la publicidad a la comunicación persuasiva integrada: estrategia y empatía se ha inspirado en una fórmula casi matemática: la comunicación persuasiva es la resultante de la suma de la comunicación estratégica y la comunicación empática. Esta fórmula combina conceptos en los que profundiza el libro, con el objetivo de

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Mattio Mazios

Una de las mejores herramientas de las Relaciones Públicas y, tal vez la más acertada, es la Comunicación Persuasiva. La Comunicación Persuasiva se puede identificar como un proceso que permite la transmisión de informaciones, por medios de signos, a través de un canal y con la finalidad de persuadir al receptor. Comunicación Persuasiva Fechas: 29 y 30 de mayo. Horario: De 9h a 14h 30’ y de 16h a 21h la primera jornada y de 9h a 14h 30’ la segunda jornada. Lugar:Madrid, en la sede de ANESCO (C/ Columela4, 2º izquierda -28001). Plazas: Grupos reducidos de 8 a 12 personas. Precio: 245 € A ingresar al cumplimentar matrícula en cuenta corriente

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Noe Schulzzo

Ecobook: De la publicidad a la comunicación persuasiva integrada "Estrategia y empatía", Castelló, Araceli Pino Romero, Cristina del , De la publicidad a la comunicación persuasiva integrada: estrategia y empatía se ha inspirado en una fórmula casi matemática: la comunicación persuasiva es la resultante de la suma de la comunicación estratégica y la comunicación empática.

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Jason Statham

De la publicidad a la comunicación persuasiva integrada. Estrategia y empatía: Amazon.es: Castelló Martínez, Araceli, del Pino Romero, Cristina: Libros Editorial: ESIC Editorial Páginas: 419 Fecha publicación: abril 2019 Sinopsis: De la publicidad a la comunicación persuasiva integrada: estrategia y empatía se ha inspirado en una fórmula casi matemática: la comunicación persuasiva es la resultante de la suma de la comunicación estratégica y la comunicación empática. Esta fórmula combina conceptos en los que profundiza el libro ...

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Jessica Kolhmann

La comunicación publicitaria y de relaciones públicas constituye un motor ... las Relaciones Públicas y otras modalidades de comunicación persuasiva. ... Se destaca además la capacidad de expresión oral y escrita, empatía, ... Director/a de comunicación integrada, planner estratégico, Director de Publicidad, Director de ...